市场营销（辅修学位）人才培养方案

一、培养目标

市场营销专业旨在培养适应国家经济建设需要的，德智体美劳全面发展、具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，掌握互联网营销、市场调研、营销策划等市场营销专业知识，具有国际视野、本土情怀、团队精神和沟通技能，拥有营销实践应用能力和创新能力，能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理、市场策划、服务营销、电子商务等工作，能够服务于现代化大农业需要的应用型人才。本专业学生能够从营销管理理论的学习中，掌握科学营销决的知识和方法；能够从实验课和含实践项目课程的体验中，习得在真实的企业营销场景下解决问题的能力和团队协作，帮助学生毕业后能够快速适应岗位要求，并通过主动、持续的学习和创新性的实践来实现个人成长。

1. 有“营销”精神、积极探索新知的渴求精神。具备坚定正确的政治方向、良好的思想品德和健全的人格，具有科学精神、人文修养、文化品位、职业素养和进取精神；具有开展国际交流与合作的能力，能够传播中华优秀文化和中国管理智慧。

2. 成为“懂企业、懂市场、懂法律”的应用型现代营销人才。具备系统扎实的基础知识、跨学科知识、专业知识和专业技能；具有跨领域知识融通能力，具备能够综合运用相关知识和技能，分析和解决营销实际问题的能力；培养以社会责任为导向的营销综合型人才。

3. 具有较强的创新创业能力，能够将营销管理理论知识创造性地运用到实践中，为企业管理、政策研究、营销活动以及创新创业活动等服务。

4. 成为网络经济时代的典型数智化营销人才。具有较强的信息搜集、加工处理和分析能力，以及自我学习和发展能力。能够跟得上信息时代知识爆炸的潮流和趋势，运用在校期间培养的学习能力和学习方法，不断自我提升，掌握前沿的信息分析工具和方法。

5. 拥有团队精神的营销人才，具有较强的沟通表达和团队合作能力。能够与同行和社会公众进行有效沟通，具有一定的宣传和传播能力；能够领导和组织团队成员完成工作任务和项目，具有较强的组织、协调和管理能力。

6. 取得营销方面的职业成功和表现，具有明显的职业成长性，担任企业重要职位，薪酬具有企业可竞争水平等。

二、毕业要求

1.市场营销知识：掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识，了解国内、国际市场营销的管理规则，具有合理的知识结构，了解本学科理论前沿与发展动态，能够将专业知识用于解决企业实际营销问题。

2.问题分析：能够应用管理学、经济学、现代市场营销的基本理论和方法，识别、分析、诊断和解决复杂的实际营销问题。

3.设计/开发解决方案：能够针对市场营销问题，设计满足特定需求的营销战略策划和营销策略策划方案及优化营销方案，能够在具体方案中体现创新意识。

4.市场研究：掌握市场调研、数据分析的基本技能以及文献检索和资料查询的基本方法，能够准确把握市场变化趋势，应用定性、定量的市场研究方法，对市场前景、行业变化做出准确的判断。

5.使用现代工具：熟练掌握计算机、互联网应用，熟悉专业数据库、管理软件和市场分析软件的应用。

6.市场营销创新与社会经济发展：能够运用专业知识，发挥市场营销对社会经济发展的推动作用，具有较强的组织领导能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论与实践创新。

7.环境和可持续发展：遵守党的基本路线和方针，熟悉我国市场经济运行规律，积极践行企业可持续发展理念。

8.职业规范：具有高度的社会责任感和公共意识，能够在工作实践中理解并遵守职业道德、履行责任，严格职业道德规范。

9.个人和团队：厘清个人与集体的关系，强化团队意识，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。

10.沟通交流：掌握沟通基本技能、熟练运用文字表达，能够就市场营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，包括撰写报告和设计文稿、陈述发言、清晰表达或回应。具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。

11.项目管理：能够独立承担市场开发方案设计、营销团队组建与管理、营销策略实施等工作。

12.终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力，了解本学科的理论前沿及发展动态，具有自主开展科学研究的能力。

三、修业年限

2年。

四、毕业学分要求

40学分。

五、授予学位

管理学学士。

六、教学计划

指导性教学计划